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2018年5月2日

苹果2018财年第二季度-iPhone和iPad角度

苹果标志48 昨天，苹果发布了其2018财年第二季度（从2017年12月31日至2018年3月31日）的业绩，并与分析师进行电话讨论。  Apple'的第一个财政季度是所有假日销售的那个季度，因此对于苹果公司来说，第二季度通常不是一个特别令人印象深刻的季度。  In fact, 两年前苹果第二季度表现特别糟糕。 相比之下，2018年，苹果有史以来最好的第二季度，第二季度的收入达到创纪录的611亿美元，高于2017年第二季度的529亿美元（以及2016年第二季度的506亿美元）。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）将创纪录的季度归因于三个因素：  iPhone收入增长了14％，服务收入（例如Apple Music和App Store）增长了31％，可穿戴设备收入（Apple Watch和AirPods等）增长了近50％。 如果要获取所有细节，可以从公告电话会议下载音频 从iTunes，或者您可以阅读 成绩单 Seeking Alpha准备的通话中的一个，或 成绩单 由iMore的Mikah Sargent准备。  Apple'的官方新闻稿是 这里.  As always, I'我对通话细节的兴趣不如我在电话会议中对苹果公司高管所说的那样，iPhone和iPad用户对此很感兴趣。 这是对我而言突出的项目。

苹果手机

  • 在过去的一个季度中，苹果售出了5221.7万部iPhone。第二季度的历史最高纪录是在2015年，苹果售出了6120万部iPhone，但这是苹果第二财季售出的第二大iPhone（高于一年前的5000万部）。
  • 据我估计，自2007年首次发售以来，苹果已经售出了近14亿部iPhone。
  • 如果你结合苹果'凭借2018年第一季度超过610亿美元的iPhone收入，第二季度iPhone收入超过380亿美元，您将在2018年上半年获得约1000亿美元的iPhone收入，库克说这是上半年iPhone收入的新记录半年。  I'我确信这在很大程度上是因为苹果在过去两个季度中一直在销售iPhone X，这是有史以来最昂贵的iPhone。 但是不管什么原因，我'我很高兴苹果公司拥有值得夸耀的数字，因为它鼓励苹果公司继续开发iPhone，并鼓励在苹果公司工作的聪明的工程师留在公司，所有这些为我们这些使用我们的人带来了更好的iPhone他们每天。
  • 人们在购买哪种iPhone？ 库克说，过去最昂贵的iPhone并不是最畅销的iPhone。 换句话说，iPhone 7，iPhone 6等的Plus型号的销量低于非Plus型号。 但是在过去的一个财季中，苹果公司出售的最昂贵的iPhone-iPhone X也是最畅销的iPhone。
  • 今天之前'在电话中，有传言称iPhone X的销售不如苹果希望的那样。 库克通过指出我刚才提到的内容来解决这个问题-iPhone X是最畅销的iPhone。  He also stated:  "I think that it'这是像一支球队赢得超级碗一样的事情之一，也许您希望他们再赢得几分，但是'是超级碗冠军，'是我们对此的感觉。 我不能为该产品感到骄傲。"
  • 大胆火球的约翰·格鲁伯 提供了这个 在iPhone X销售中：  "iPhone的销量同比增长了3％，但收入却增长了14％。 单位销量接近持平，但苹果的收入增长了 两位数. 除了iPhone X畅销外，别无他法。"

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的iPad

  • 苹果在上一财季售出了911.3万台iPad。 2013年至2015年，iPad的销量对苹果而言最高。例如，苹果在2013年第二季度售出了1,950万台iPad。 iPad的销量近年来有所下降，但Apple在2018年第二季度的确比2017年第二季度（当时的销量为892.2万）卖出了更多的iPad。
  • 据我估计，自2010年首次发售以来，苹果已经售出了超过4.03亿台iPad。
  • 为了帮助您了解一段时间内iPad的销售情况，我准备了一张图表，其中显示了两件事。 蓝线显示了每个季度的iPad实际销售量（百万）。 绿色条显示当前季度和前三个季度的平均值。 我认为此图表很有用，因为蓝线显示的是Apple每年的峰值'在第一财季（假日季，人们购买了大量的iPad作为礼物）时，绿色条形对于查看一段时间内iPad的销量更为有用。 如下图所示，iPad于2010年推出，在2013日历年末（Apple年初）的销售量急剧上升。's fiscal year 2014). 从2014日历年度到2017年第二季度，iPad销量随着时间的推移而下降。 但是随后iPad的销售又开始增加。  The increase wasn'每季度非常多，因此，如果您查看此图表中的最后四个绿色条，您只会看到略有增加。 但是它确实增加了。 连续四个季度，iPad四个季度的平均销售量每个季度都在增长。  I don'不知道我们是否会看到几年前的创纪录的iPad销量，但是只要iPad销量持续增长，（希望）将鼓励苹果继续为iPad开发投入资源。 希望这将转化为更好的iPad供我们使用。

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其他

  • 这是苹果'是服务有史以来最好的季度，包括App Store，Apple Music，Apple Pay，iCloud等。 由于其中很大一部分是订阅收入，因此这些收入在将来仍将是Apple的获利领域。
  • 库克指出，越来越多的公交系统正在接受Apple Pay，这增加了通勤者使用Apple Pay的情况。
  • Apple从未透露过Apple Watch的具体数字，但库克确实表示2018年第二季度Apple Watch的销量高于任何先前的第二季度，并补充说：  "数以百万计的客户正在使用Apple Watch来帮助他们保持活跃，健康和连接，并且使它成为世界上最畅销的手表。"
  • 苹果也没有't发布了AirPods的具体编号，但库克表示该产品是"runaway hit."
  • 当然，库克（Tim Cook）不会透露任何未来的新产品，但库克（Cook）确实对未来充满了激情，并指出：  "我们拥有最好的产品和服务渠道've ever had. 我们在所有产品中都拥有庞大的有源设备安装群，并且在业内拥有最高的客户忠诚度和满意度。"
  • 一位分析师问蒂姆·库克'强调用户隐私是一个重点，因为它可以帮助苹果's revenue. 库克退后一步，说苹果没有't see it that way.  "在利益方面，我们不'真的那样看。 我们认为隐私是一项基本人权，并且它是'如果您是一个非常复杂的情况'重新使用用户，以了解许多用户协议等。  And we'一直以来，我们一直认为角色的一部分是使用户尽可能简单，并为他们提供一定程度的隐私和安全。"

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